Para divulgar a Bienal do Livro de São Paulo de maneira inovadora, gerando buzz para o evento semanas antes de sua abertura, foi criada uma máquina que "transformava" livros. A pessoa colocava um livro na máquina e um outro saia pela portinhola, dando uma roupagem lúdica e interativa à troca de livros. Resultado: matéria de 1'30" no Jornal Nacional, 50 milhões de impactos por mídia espontânea e mais de 8 mil trocas de livros.